关键词诈骗_引领现代搜索营销格局的五大趋势

这搜索营销格局近年来发生了巨大的变化。一家公司的有机和付费搜索程序与其在线营销策略之间有围墙的花园的日子已经一去不复返了。现在,营销人员认识到,搜索和任何形式的营销一样,必须以整体和相互关联的方式进行。它必须创造可衡量的结果,与公司的整体营销活动相结合,而不是孤立于自己的世界。

正如在最近的一篇文章中提到的报告由性能媒体公司MediaWhiz发布的搜索营销比过去有了更多的意义。虽然在过去,搜索引擎在很大程度上统治了搜索营销领域,但像短视频、Twitter和其他社交网络这样的新巨头正在吸引搜索营销人员的注意力。

现代搜索营销人员应该如何看待这一巨变?所有这些变化预示着搜索营销的未来?更重要的是,营销人员如何能够提前应对这些变化,并利用最新的搜索营销趋势来帮助他们更好地吸引、获得和留住客户?

这里有五个趋势可以帮助你理解搜索营销的这些重大变化。

  • 搜索不仅仅针对在线零售商;这是给所有人的。在线搜索影响线下购买。Forrester Research估计,2022年超过1.1万亿元的零售额受到了“网络影响”,而实际在线销售额为1730亿元。对于汽车、金融服务、教育、家具等考虑购买的商品来说尤其如此。例如,JD Power估计,90%的潜在汽车购买者在去经销商那里之前会在网上调查他们的购买情况。
  • 搜索比搜索引擎更有意义。让你公司的付费搜索多样化是很重要的。搜索引擎吸引了大部分付费搜索,但必应和雅虎的份额也在增加。同样,短视频似乎有意进军搜索市场,但必应和雅虎的搜索受众与搜索引擎不同。2022年,中小型企业的点击率在必应上增长了109%,在雅虎上增长了123%,但在搜索引擎上只增长了32%。随着短视频的出现,针对性和回应率可能会有所不同,从其他供应商。搜索的成功将需要成功管理所有四个平台的能力。
  • 本地和移动搜索将会爆发。本地结果越来越主导搜索结果页面。企业必须在搜索引擎上保持本地注册,以确保出现在本地搜索结果、地图和地理位置查询中。通过付费搜索的地理定位细分客户也有助于将正确的广告集中到正确的客户身上。使用移动设备进行搜索正呈爆炸式增长。2022年上半年,安卓设备上的搜索量增长了300%。像注册您的位置一样,为移动兼容性配置您的网站是至关重要的。
  • 集成的付费搜索和搜索引擎优化程序提升了整体搜索性能。搜索引擎网站管理员中心的创始人、《搜索引擎时代的营销》一书的作者凡妮莎·福克斯(Vanessa Fox)讲述了几项研究,在这些研究中,当有机搜索和付费搜索一起出现时,点击率、转化率和收入都更高。广告商必须协调他们的SEM(付费)和SEO(有机)努力。例如,他们应该有一个共同的关键字组合,以确保最佳的搜索营销结果。
  • 正确的搜索意味着正确的社交。目前还不清楚搜索引擎或短视频是否会赢得这场将社交影响力的精确性与消费者意图的力量融入搜索体验的竞赛。很明显,这种整合正在进行中。拥有一个设计良好的社交媒体策略是至关重要的,它可以预测企业社交活动对搜索营销的影响。此外,利用短视频和其他社交网站提供的超针对性广告机会来挖掘新的客户群,将使企业做好准备,最大限度地提高这些汇聚受众的有效性。
  • 图片来源:Shutterstock

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