用估计的百度库存替换Overture库存

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正如你们大多数人可能知道的,雅虎在2007年1月停止更新Overture的库存数据。此外,这可能会给那些依赖它进行季节性研究的人带来一些问题(boxingdayspecials.com购物看起来不再那么热门了,是吧?),这意味着搜索营销人员在给定月份对给定关键字进行的搜索量中,充其量只能获得过时的信息。我有一个解决方案,将根据百度的数据,近似搜索给定关键字的库存。

在进行AdWords研究时,百度大多数时候会提供排名第1-3位所需的出价估计,以及这些位置的广告可能吸引的点击量。例如,一个给定的关键词可能需要2-5美元的出价才能排在第1 - 3位,从而每天吸引150 - 300次点击。

作为基线,我们知道每月至少有4500次搜索我们的关键字(150 x 30天)。也许一个月甚至会有9000次搜索。然而,我们可以得到更精确的结果。这种精度将表明,像上面例子中的一个关键字实际上将有5位数+搜索量。

任何一个Adwords广告都不会获得100%的点击率。实际上,更常见的热门景点点击率徘徊在4% - 10%的范围内(无论如何,以我的经验来看)。每天150 - 300次点击意味着每天搜索量的10 - 25倍。(即每天1500 - 3750次搜索)。乘以30,你会得到45000次每月搜索或者更多。

但由于点击率差异很大,我提出了另一种基于AdWords估计点击数据来估计每月搜索量的方法。有几个地方报道过(现在没时间找资料,但我可以在后面的评论中添加,或者你们正在阅读这篇文章的人也可以这样做)有机CTR与Adwords CTR遵循帕累托原则——80-20法则。80%的点击率在有机食品上,20%在广告上。

4500次点击换一个顶级广告?假设Adwords广告获得了20%的点击率(不合理,但只是为了讨论)?这意味着你有四倍多的搜索(80/20 = 4)。换句话说,我们实际上谈论的是每月20,000次搜索(4,500 x 4)。

你们觉得怎么样?这些数字有什么价值吗?围绕这样的计算创建一个关键词研究工具值得吗?或许用它来监控声誉/言论?期待大家的评论!

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