选择正确的关键词——尤其是对于较小的网站!

作者的观点完全是他或她自己的(不包括催眠这种不太可能发生的事件),可能并不总是反映墨子的观点。

嘿,伙计们!今天的帖子是在选择目标关键词时使用的一些决策的实践演练。列出一个行业中最重要的术语是一件好事,但实际上选择正确的关键词是至关重要的。这个帖子主要是为了回答一个由健在的评论中我的最后一篇帖子.

期待什么

这篇文章将为你提供关键词决策过程的真实例子,并帮助你理解改版后的结果关键词难度工具。如果你已经是一个核心的关键词研究(和关键词难度)专家,这更像是一个复习,但应该为熟练工提供有价值的见解,也许在如何为你的网站选择正确的关键词方面有更多的透明度(加上对那些有一段时间没有使用关键词难度工具的人的一点参观)。

虽然你可能会从小型网站和新推出的网站中获得更多的价值,但拥有特定关键词目标的大型网站也可能从中受益。

两个不同的阵营

关于关键词研究的实现,实际上有两个独立且截然不同的阵营:一派总是寻找与页面适度相关的最高搜索量的关键词,另一派也考虑某个关键词的竞争格局。不管你属于哪个阵营,这个工具都会非常有用。如果你发现自己处于“竞争”阵营,无论如何总是追求最高量的术语,关键字难度工具可以而且应该仍然用于跟踪你的链接建设努力与竞争,并对你是否/何时能够对有问题的术语进行排名有所了解。在不知道如何实现目标的情况下,设定目标(即使是崇高的目标)是没有意义的。

图片:Ebaums世界

然而,如果你属于喜欢快速结果的阵营,并且有更多的时间投入到关键词研究过程中,我强烈建议付出额外的努力来确定现实的短期目标,并把这些远大的目标留在脑海中,随着网站的发展、获得新的链接,并有希望获得更高的权威和信任度,这些目标将得到实现。

但是如果我的网站是全新的呢?

一般来说,任何较新的网站都应该瞄准“竞争力较弱”类型的关键词。这个规则的一个例外是完全匹配的域名。

如果你有能力从这个角度来看这些指标,你就可以在提高网站质量和竞争力的同时提升你的竞争力。

从逻辑上思考一下(记住上面的图片):如果你能在一个拥有30,000次全球月度搜索的术语中排名第一,或者在一个拥有300,000次全球月度搜索的类似术语中排名第四或第五,你会选择哪个?乐观主义者可能会选择第二个选项,但真正聪明的人会先选择第一个选项,然后再选择第二个选项。不需要高超的数学技巧就能算出a小的300,000次搜索中的1.2%的点击的分数不会达到30,000次搜索的42.1%。

我不是说稳扎稳打总是更好,我只是说现实的目标会在短期内帮助你实现更多,而重新评估这些目标的机会会在长期内帮助你。

这个关键字需要新页面吗?我可以在一个页面上定位多少个术语?

这取决于几个因素。这取决于,再次,竞争力的条款,但也很大程度上取决于实力的整体网站或网页上的关键字是有针对性的。

正如三月份Rand关于这个问题的文章中所提到的高度竞争的术语值得“单页定位”。这在大多数情况下是正确的,尤其是对于较小的新网站。这种工作方式有些落后,但是经验表明,更强大的网站可以在一个页面上定位多个术语也可以对大量的长尾关键词进行排名。这似乎有点不公平,但这是轶事证据告诉我的。

总之呢?如果你的网站很大,除非关键词很有竞争力,否则它很可能会出现在其他类似关键词的页面上。然而,如果这个短语非常有竞争力,它应该有自己的页面。

对于较小、较新的网站,有些力量会阻碍最佳方法。一方面,较小的网站会有较少的被索引的页面,并且没有大量的权威可以依赖并在网站中传播。另一方面,这也意味着他们不能把“隆胸”这个词和“丰胸”放在同一个内页上,并期望对这两个词进行排名。

我如何知道我的网站是否足够强大,可以为这个词排名?

难度工具从排名中提取了一些很好的指标,让你可以看到其他网站对某个特定搜索术语或短语的排名信息。这不会总是一个简单的“我的页面/域名比他们的强,因此我会排名”的情况。总会有其他因素:关键词是否与顶级域名[TLD]完全匹配?其他网站的目标是页面上的多个术语还是只有一个术语?另一页有多少个入站链接?这个特定的关键词与你的术语有多相关?

我想你已经明白了这一点,这并不总是一个简单的解决方法,但是让我们看一个例子来更清楚地了解如何解决这个问题。

让我们来看一个我最近为一位整形外科医生做的客户项目的例子。在为一个全新的网站做整形外科术语的研究时,我试图理清一些术语和程序的内在细微差别,以更好地理解搜索行为。正如你从上面的研究中看到的,隆胸的广泛匹配搜索量比其他搜索量大得多[在此插入一个无聊的笑话],然而本地搜索量与前两个搜索量相当,它们的竞争差不多。

这个特殊的研究领域可能会非常复杂,因为你还必须考虑搜索者的意图,并与提供的产品进行权衡。术语“隆胸”虽然有趣,但可能不会导致认真的搜索者考虑进行选择性手术,这样再加上较低的搜索量,意味着我们现在可能可以摆脱这一点(尽管它可能值得记住,用于未来的链接诱饵)。

顺便说一句:通过对这两个词的网页类型做进一步的研究,并对搜索行为做一点调查,实际上似乎搜索“隆胸”的人也不太可能是最高的转换流量,并且有一些与各种术语相关的社会污名。因此,在这种情况下,我们实际上可能会排除隆胸(就顶级页面的主要目标而言),因为它不太可能导致高转换流量。然而,这并不意味着我们根本不想针对这个词,只是它可能会在优先列表中下移一点。

所以,第一步已经帮助我们暂时消除了两个术语——所以我们正在取得一些进展!下一步是比较那些看起来可能都是页面的现实目标,但在竞争力方面又相对相似的术语。尽管当比较被列为“10”的术语和被列为“95”的术语时,由关键字难度工具分配的分数可以是非常有帮助的,但是当比较两个类似竞争的术语时,这些“难度分数”不能单独提供足够的信息。谢天谢地,这个工具给了我们更多的数据。

正如你在上面看到的,虽然“隆胸”似乎是一个稍微“缺乏竞争力”的术语,但在这个图表中有一个明显的异常值(我们甚至可以在没有其他数据的情况下猜测这将是维基百科),看起来很难超越,即使第一名似乎比“丰胸”稍弱

同样,作为一个新网站的目标,“丰胸”的整体景观实际上似乎更现实一些。因此,在这种情况下(仅仅基于排名的可能性),我们实际上会选择“增强”而不是“增加”在改变我们对定位这个术语的理解之前,试着从整体上建立到网站的链接,特别是试着定位这个页面。但在我们做出最终决定之前,让我们稍微仔细看看竞争的真实情况。

正如你所知,我们假设“隆胸”比较的第五名被维基百科占据是正确的,尽管不是在一个直接针对“隆胸”的页面上(这就是为什么它在排名中可能如此之低)。

与此同时,撇开维基百科页面不谈,看起来“增强”的头把交椅实际上是由一个相当弱的网站占据的,而这个网站恰好在这个领域有很好的锚文本。这是一个完美的指标,表明拥有一个强有力的TLD和精确的比赛锚文本会有多大的好处,但不幸的是,当你试图获得想要“腹部除皱”的客户时,这种策略不会有多大帮助。

那么,我们该怎么办?

在一个理想的世界里,客户应该是一个很大的网站,拥有大量的权威,但没有太多的理性。他们将一直针对“隆胸”,并已302'ed他们所有的旧链接,所以我们可以做出一些快速的变化,并赢得胜利。在这种情况下,我们追求所有的条款,做一些链接建设,我们可能会变得很好。

与此同时,在现实世界的情况下,我们建议将“增强”作为我们的目标术语,原因有两个。

首先,它可能是正在讨论的关键词中“最好的”。它的目标是合适的客户/搜索者(我们基于现有的数据和对行为的背景了解而知道这一点),它在更广泛的层面上拥有最高的搜索量。

其次,这个关键短语实际上对我们着手构建的页面最有意义。作为一个顶级页面,它让我们有机会(随着时间的推移)在页面上定位其他一些术语(可能除了“隆胸”)。增强是最通用的术语,它将允许我们讨论“植入、复位、增强等”

第三,在更仔细地观察了这些术语的当前排名的网站/页面后,实际上似乎这个特定的关键词更容易排名(请注意,在这种情况下,维基百科甚至没有直接针对这个关键词)。

“但是其他的关键短语呢?我不想浪费它们!"

这就是帖子绕了一圈的地方。如果你正在建立一个小的/新的网站,最明智的选择(在短期内)是创建一个页面优化因为这些文章中有很多都是有道理的,你对此也有研究。正如我们之前提到的,你不能只是追求每一从一开始就在单个页面上使用行业中的单个关键词,因为它们不会全部被编入索引。

尝试使用一些常识:在信息架构中创建增强页面,为“减少”、“植入”和“增强”构建一个页面,暂时忘记“隆胸”。这个词可能会获得一些流量,但是如果它不符合网站的主题/基调,那么就把它留给linkbait,现在就建立到这些内页的强大链接。

这种技术会产生更多的工作。但对于一个全新的网站来说,这是意料之中的。试着用一种方式来组织事情,你可以去掉一些针对非常相似的术语的小页面不影响可用性。这很重要,会让你以后的生活轻松很多。

“如果我的当事人存在一个有很多链接的大型网站?"我们都应该如此幸运。这显然是一个不同的球赛,我们在这里谈论的。但是,如果你足够幸运,有一个领域的权威,远远高于你的竞争对手的关键短语的问题,你不会挣扎太多,你只需要一个网页的排名为一些条款。

如果这是你的起点,我建议为所有“增强”相关术语创建一个中心/登录页面。如果你的网站足够强大,维基百科的例子很清楚地说明了其他一些页面可能是多余的。

也没有必要在title-tag中插入所有这些关键短语。如果有足够多的入站链接,并且该网站足够可信,你可能会选择搜索量最高的关键词,只要该关键词与所提供的服务相关(不要忘记可用性!),如果你在这个位置踢回来,放松,只是等待小家伙们赶上来!

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