小型企业客户需要了解哪些关于关键词和搜索引擎优化的知识

作者的观点完全是他或她自己的(不包括催眠这种不太可能发生的事件),可能并不总是反映墨子的观点。

好的,在过去的几年里,我已经从事或管理了100多个SEO活动,我注意到的一个普遍趋势是,许多小企业客户并不真正理解选择正确的关键字如何影响和定义SEO活动,以及如何才能产生结果。

让我们从一个例子开始。假设你是泽西中部的一家景观美化公司,你的大部分业务来自景观建设(墙壁、天井、车道等)。你想为哪些关键词排名?

景观美化可以涵盖许多方面:景观美化, 庭园设计家,园林设计师, 园林设计, 景观建设,景观维护, 草坪护理, 植物(灌木/灌木/树/花), 苗圃, 硬质景观(露台/泳池平台/车道/人行道/楼梯/墙壁), 水景/喷泉, 娱乐(高尔夫球场/发球台/地滚球/马蹄铁等), 排水等等等等。

现在,除非你有一个庞大的预算和一个为你工作的团队,否则你不太可能尝试对所有这些术语进行排名。仅仅因为你的公司可以做所有这些,并不意味着如果你专攻某个领域,你就需要对所有这些进行排名。因为这些词中的每一个都没有地理定位(比如新泽西州的园林师),这意味着你是在全国范围内搜索。在百度上搜索园林设计师带回了1100万个搜索结果。你要和1100万个网页竞争。

能做到吗?是的,但是如果你希望你的SEO能够做到这一点,你必须考虑一些因素。

所以,在你选择关键词之前,你应该确定你的目标领域。它可以是城镇、城市、县、地区、州或其他地理名称。通过地理定位你的关键词和一个位置,你可以缩小你的客户群,减少可能从你这里购买的竞争对手的数量。这最终意味着更快的结果和更低的成本。

关键词研究

让我们看看一些关键字研究,以了解我们在做什么。现在我只想展示不同的关键词和不同的地点是如何影响搜索引擎优化活动的难度的。百度提供了前三列结果。这SEOmoz关键字难度工具提供难度百分比。

注意: 百度搜索结果给出总的搜索结果,给予称号和金融家给出标题和锚文本中包含关键字的搜索结果,并显示您可能的竞争对手。SEOmoz关键字难度分数显示关键字的竞争力。

通过这些信息,您可以看到园林设计师获得更多搜索结果,并且比景观建设。即使景观建设得到更少的搜索结果,它可能会提供更好的流量结果和转换率,因为它更具体地针对我们的例子公司做什么,这是景观建设。

一旦你加上“NJ ”,你就真的减少了“搜索噪音”,并且对你的受众有了更好的了解。这也大大降低了难度。如果你把“新泽西州”换成新泽西州的“萨默塞特郡”,你又降低了难度。每次你缩小你的关注点,你可以期待更快的结果和更低的成本。

26-50的关键词难度百分比意味着它的竞争力中等。关键词难度百分比超过50意味着它的竞争力很强。百分比越高,越有竞争力的关键字,它将花费更多的成本,并需要达到的结果。虽然他们可以提供大量的交通到您的网站时,你的排名高,为这些关键字,到达那里是一个挑战,将需要一些时间。在看到投资回报(ROI)之前,您将不得不等待更长的时间。许多小企业真的没有时间等待大型搜索引擎优化活动的发展。这是一个更好的策略,从一个较小的搜索引擎优化活动开始,然后逐步升级。

这是一个好主意,选择一个有竞争力的关键字,然后尝试对与该类别和地理位置相关的竞争力较低的关键字进行排名。

从小处着手的好处

对于一个客户来说,说“我不想把我的业务限制在一个特定的领域”并不罕见。SEO人员理解这一点,并试图尽可能地适应,但这并不总是可行的。如果你选择了太大的区域,以下是你必须处理的问题:

如果你从本地排名开始,然后扩展到竞争更激烈的市场,你会看到更好的结果。首先为你的城镇排名,然后是郡,然后是泽西中部。一旦你在新泽西中部排名很好,在新泽西获得排名就比你一开始在新泽西获得排名容易得多。这使您能够为竞争力较弱(和更本地化)的关键字保留强有力的搜索结果,为您提供更大的影响力和网络可见性。

如果你选择首先在全州范围内搜索,你将不会在所有的本地搜索中排名靠前(或者根本不会)。如果大部分搜索你的产品或服务的人都是在本地搜索,比如他们做的景观美化,你可能会错过高质量的线索。

关键词本身也是如此。通过优化竞争力较弱但相似的术语(景观石墙建设、景观建设排水等),您可以更容易地为更困难的术语排序景观建设.

考虑一下这个类比:SEO就像准备一场马拉松。你需要先参加短程比赛,然后才能参加马拉松比赛。开展这些活动需要时间。可能需要几个月;这可能需要几年时间。

切换关键词

当你开始一个SEO活动时,重要的是你要知道你想要什么排名。选择一个特定于你的业务的关键词。如果你开始一个搜索引擎优化活动时,脑子里只有一个关键词,然后把你的关键词换成不同的,你可能会浪费所有已经花在你的活动上的努力和金钱。

以我们的景观建设公司为例。如果在六个月内,他们告诉你,他们主要做景观维护而不是景观建设,并希望改变活动的重点,这将浪费你以前的努力。原因如下:

每一种方法都是耗时且昂贵的。无论你在这六个月中取得了什么样的结果,如果难度相当的话,用新的一组关键词可能还需要六个月才能达到。对于更有竞争力的关键词,需要更长的时间才能看到类似的结果。看下面的数字,这正是景观美化公司的情况。景观维护在州和搜索引擎市场层面上比景观建设.

注意: 百度搜索结果给出总的搜索结果,给予称号和金融家给出标题和锚文本中包含关键字的搜索结果,并显示您可能的竞争对手。SEOmoz关键字难度分数显示关键字的竞争力。

改变地理

如果你改变了你的地理限定词,任何改变关键词的影响基本上和你预期的影响是一样的。如果新的地理更加困难,这种影响将更加显著。

如果你选择一个竞争不那么激烈(更本地化)的地区,这个问题就更容易解决,这取决于SEO活动是如何进行的。改变新泽西州到新泽西州萨默塞特县会接手你已经做过的工作新泽西州它算在内新泽西州萨默塞特县。从这一点来看,应该不需要很长时间就能看到好的结果,因为已经完成了与第一次活动相关的工作(尽管不完全相同),而且竞争也不那么激烈。最大的败笔是你等了六个月才步入正轨,所以你的投资回报(ROI)被推迟了。

如果你从新泽西州换到纽约州,这可能被认为是一个完全不同的活动,尤其是如果新的地理位置更难排名。记住,改变你的地理位置就等于改变你的关键词。

只有当你意识到你从一开始就选择了错误的关键词时,你才应该真正改变你的关键词。因为排名和流量很好而停留在某个东西上是没有意义的,但是它并没有给你提供任何增加的业务,或者它给你的网站带来了错误类型的客户。只有你能告诉你的SEO人员你的业务具体做什么,你的目标是什么。一旦他们有了这些信息,他们就可以研究正确的关键词,为你的广告活动做准备。这就是为什么知道你的企业做什么,你想从SEO中得到什么是如此重要;它会帮助你一开始就选择正确的关键词和地理位置。不要浪费时间和金钱去想办法。

添加另一个关键词或地理位置

好的,你已经进行了一年的搜索引擎优化活动,并且显示了景观建设NJ以及其他术语,如新泽西州景观承包商,并显示在本地搜索结果中。既然已经完成了,你可以继续说其他的话了。等待...什么?完成了吗?不,还没完。

如果不继续积极的搜索引擎优化活动,你会让你的竞争对手赶上并超过你的搜索结果。这一点,再加上相对链接被搜索引擎索引的减少,会对你不利。在你的列表中添加一组不同的关键词,而不升级和花更多的钱在搜索引擎优化上,意味着你分散了搜索引擎优化人员的注意力。

一套新的关键字意味着新的研究,重新优化你的网站,以包括新的关键字,新的内容和新的网页,以及更多的链接。如果新的关键字足够不同,可能需要更长的时间才能看到之前看到的相同类型的结果,尤其是如果难度相当的话。这是因为你已经在旧的关键字集和新的关键字集之间分配了你的SEO人员的时间。

正确的方法是升级你的计划,加入新的关键词。这样,你的搜索引擎优化人员可以增加花在你的活动上的时间。他们可以花适当的时间研究、策划和执行你的新关键词集,同时增加你的初始关键词集的覆盖范围和网络可见性。

结论

确保你对搜索引擎优化能为你提供什么有正确的期望。毫无疑问,搜索引擎优化是一项长期投资,在其生命周期内将会获得回报。不要浪费时间或金钱搜索错误的关键词;了解你的业务和你的目标。对你想排名的地理位置要现实一点。热门地区会更有竞争力;期待为这些有竞争力的搜索引擎优化活动支付更高的价格。看到改进应该不会超过一个月,但是SEO需要时间。竞选越艰难,你获得投资回报的时间就越长。

继续阅读:

原创性声明:本文章为本站作者独家原创,未经允许禁止任何形式的采集、转发,若发现违规转载,我站将追究违规者法律责任。

上一篇:如何将搜索量数据直接导入Excel [飓风seo报告]

下一篇:利用电子商务关键词研究吸引更多客户