你可能犯的6个关键词研究错误

作者的观点完全是他或她自己的(不包括催眠这种不太可能发生的事件),可能并不总是反映墨子的观点。

关键词研究是SEO经常被低估的一个方面。

我在飓风seo上写了一些关键词研究的帖子,因为我相信它是任何成功的SEO活动的蓝图。

这里有一些我看到的人们在关键词搜索中犯的更常见的错误。

# 1–你不切实际

"从几个小馅饼中分得较大的一块,总比大得多的馅饼一点也没有好。"

关键词研究似乎是一个非常简单的任务。你点燃你的关键词研究工具选择并找到与你的行业相关的搜索量最高的关键词。可悲的是,如果你想看到真正的结果,这不是办法。

对许多企业来说,竞争激烈的关键词是遥不可及的——至少在中短期内是如此。好的关键词研究的一部分是现实的,选择合适的关键词作为目标,考虑到网站的年龄,目前的权威和任何未来将发生的优化。

锁定一个词的关键词通常是不现实的,但也可能被证明是无利可图的——搜索“东芝l670笔记本电脑”的人可能比搜索“笔记本电脑”的人在购买过程中走得更远——想想哪个搜索者可能已经拿出了信用卡。

瞄准通用关键词没有错,我只是说,如果你的活动预算有限,你需要中短期的结果,那么瞄准低流量、低竞争力的关键词是利用资源的更好方式。

较低的流量和较低的竞争关键词可能看起来不那么令人兴奋,但如果你的网站能很快在这些领域占据主导地位,那么你会从搜索引擎上看到更多的流量,而不是未能有效地瞄准一个更具竞争力的术语。

# 2–您看到的是广泛匹配,而不是精确匹配

这是一个看似简单的错误,但许多人仍在犯这个错误...

当谈到关键词研究时,搜索量当然是一个非常重要的指标,但人们经常犯的错误是在使用百度的关键词工具等工具时,只看广泛的搜索量,而不是精确的匹配数字。

广泛匹配和精确匹配搜索流量之间可能存在巨大差异,例如:

在英国,每个月有135,000个关于“狗窝”的广泛匹配搜索,但只有14,800个关于同一关键词的精确匹配搜索。尽管如此,这不会被证明是特别有问题的,因为这显然仍然是一个值得瞄准的关键词——如果你做这些事情,它会使流量和ROI预测失去平衡。

真正的问题是,当你选择像“女士皮革手袋”这样的关键词时,它的广泛匹配搜索量为2,400,但精确匹配搜索量只有260——如果你的研究没有基于精确匹配数据,可能意味着你认为你的目标是一个相当不错的流量关键词,而实际上,一旦你考虑到数据的不准确性,你可能会看到一个非常低的搜索量关键词。

人们普遍认为,百度的关键词工具在搜索量方面并不完全准确,但在评估一个关键词的可行性时,使用精确匹配会给你提供最佳数据。

# 3–你的目标是复数而不是单数

这是很常见的看到一个网站的目标是复数版本的关键字,但在大多数情况下,它是单数版本的关键字,人们正在搜索。

我经常在电子商务网站上看到这种情况,网站所有者优化分类页面,因为他们销售不止一种产品,他们自然会关注多元化的关键词,例如“平板电脑”,实际上搜索次数比“平板电脑”少91%。

我愿意承认,百度更擅长于确定一个关键词的单数和复数版本是同一个,但在许多情况下,搜索结果仍然存在差异。未能锁定单个关键词可能是你的搜索列表在SERPs中被突出显示的区别(=更高的点击率),也可能意味着你的网站看起来比稍微好一点的目标页面更低(甚至稍微低一点)——这可能是销售与否的区别。

# 4–你忽略了转化

对我来说,这很容易变成一个咆哮,因为我经常遇到想为[插入奖杯关键词]排名的客户,而实际上他们会做得更好(在财务上),针对不同的关键词或一组关键词。我试图解释说,如果流量没有转化,带来流量的关键词就是浪费带宽。你不会为了流量而雇佣我的公司来获取流量...你雇佣我们大概是为了帮助你最终实现更多的销售。

网络世界竞争激烈,而且竞争只会越来越激烈,因此充分利用投入的每一分钱至关重要。

这使得转换和语言分析成为关键字研究的重要部分。人脑是唯一能够对关键词列表进行高质量“转换审计”的软件,因为虽然有一些程序可以过滤和排序关键词,让你的生活更轻松,但没有什么能真正取代行业经验和SEO知识。

有一些非常基本的指标,例如前缀,如“购买”可能是一个明确的指标,该关键字的流量将转换。

一个关键字转换审计是更复杂的,但是,因为每个情况和市场是个别的。我发现现有的数据是一个非常有用的方法来确定哪些关键字可能会转换得很好。如果你有百度分析的目标跟踪设置,你可以很容易地确定你的网站目前获得流量的最高转换关键词,尝试确定你的最高转换关键词的模式,然后翻译和应用这些知识到其他领域的关键词研究。

# 5–你选择了与上下文无关的关键词

这是进一步人性化关键字研究过程的更多基本原理,因为大多数关键字工具努力以人类的方式计算单词及其含义。

例如,寻找“储物”的搜索者可能正在寻找自助储物中心、盒子和其他家用储物家具,甚至是仓库或办公室的专业储物解决方案。

混淆定位的机会很多,这就是为什么你决定定位的关键词必须与你的业务高度相关,并高度聚焦于你的业务。

一个很好的方法是在百度中手动搜索关键词,看看会出现什么样的结果,你可能会感觉到关键词是否适用于你想要的产品或服务。

# 6–你没有进行关键词审查

众所周知,SEO是一个持续的过程,但是很少对目标关键词进行审查和审计。如果一个市场在随着时间的推移而变化,那么你也会期望客户的搜索行为也随着时间的推移而发展和演变——这使得定期的关键词审查变得至关重要。

在大多数市场,我发现年度审查是完全足够的。任何短于此的时间周期都存在这样的风险,即在旧关键词的结果被实现或评估之前,由于努力集中在新关键词上,目标定位变得有点混乱。

也就是说,在一些竞争激烈和快速发展的市场中,可能需要更定期的关键字审查。

关键字审查的目的是:

要做一个战略性的和可操作的关键词回顾,你可以使用我喜欢使用的波士顿矩阵的改编版本。

大品牌使用波士顿矩阵来评估其产品组合的健康状况,并确定在哪里集中资源。

你可以为你的关键词组合做同样的事情。

将你的关键词分成四类,以便更好地制定你未来的搜索策略。

你看到关键词研究过程中发生了哪些错误?请在下面的评论区分享它们...

由詹姆斯·阿加特,创始人天价搜索引擎优化和出版物的定期SEO贡献者。

继续阅读:

原创性声明:本文章为本站作者独家原创,未经允许禁止任何形式的采集、转发,若发现违规转载,我站将追究违规者法律责任。

上一篇:大品牌搜索引擎优化-活动,整合和扩展品牌关键词

下一篇:百度关键词工具中的字数限制会影响你搜索引擎优化关键词研究中的长尾效应吗?