百度 Insights搜索的6种方式可以帮助你微调关键词策略

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百度无可争议地坐在免费互联网应用王国的宝座上。在其武库中有45种以上的工具,大多数营销人员只使用和熟悉其中的几种。一个鲜为人知的工具是百度搜索洞察,它是你的营销活动不可或缺的工具。这个应用程序虽然还在测试阶段,但它提供了一系列非常有用的信息,包括你可能搜索到的任何关键词,可以追溯到2004年。该工具生成的图表和统计数据让你对搜索词的趋势有了有价值的见解(双关语),这在“先百度,后提问”的时代是重要的数据以下是百度 Insights帮助你微调关键词策略的六种方法:

比较搜索词

在这里,我们通过搜索词来比较,以确定视频租赁店的趋势。大约在2011年1月,我们看到“视频”在搜索引擎中的受欢迎程度超过了“dvd”。我们也看到了这两个术语的稳定下降,这是录像租赁业整体状况的一个不太微妙的迹象。当我们回溯到2006年,我们看到了一个明显的下降趋势,术语“视频租赁”超过了“dvd租赁”,只是因为它的下降更加平缓。

如何查看此报告:只需输入多个搜索词,以逗号分隔,如下所示:

观察搜索周期

想知道大多数人什么时候搜索一本新的减肥书?看了这张图表后,不需要太多的猜测,它显示了自2004年以来每年新年后的一个明显的高峰。

更出乎意料的是,每年8月份左右,搜索量会出现较小但仍然明显的峰值。也许所有这些夏季烧烤正在赶上我们?无论如何,寻求营销一本饮食书籍的人可能会考虑利用这种鲜为人知的搜索趋势,在竞争较少的时候进行推广。我的博客帖子为什么你应该使用百度趋势来确定搜索趋势显示了季节性趋势是多么的戏剧性。

如何查看此报告:显示为默认报告。(为清晰起见,在上面的截图中添加了彩色编码的圆圈。)

融入新闻趋势

向数据添加另一个维度是将相关的新闻标题集成到图表中。正如我们在这里看到的,在美国广播公司新闻网站上一篇关于新法规的文章发表的当天,搜索词“儿童安全座椅”的人气飙升。

这个特性很有意思,但是分析人员应该谨慎地假设图表变化与新闻文章有关,而不是与一年中的时间等其他因素有关。此外,出现的新闻文章仅限于标题包含相同搜索词的文章,因此“食品安全”搜索的出现可能不会显示引发搜索的全国大肠杆菌爆发的新闻故事。

如何查看此报告:执行搜索后,选中“新闻标题”框。

按地区搜索受欢迎程度

百度 Insights搜索的另一个令人印象深刻的功能是能够按地区缩小搜索词的受欢迎程度。在全球范围内搜索时,百度会给我们一张地图和条形图,显示使用率最高的地方。例如,我们看到iPhone在东南亚的搜索量最大,新加坡位居榜首。

如果我们将搜索范围缩小到美国,一张更详细的地图会显示加利福尼亚州领先,接下来是南部的四个州。知道你的搜索来自哪里有助于你将营销定位在你最感兴趣的地方(或者,相反,你可以发现哪些领域需要更多的营销)。

如何查看此报告:默认显示在“地区兴趣”下。

按地点和时间范围划分的受欢迎程度

说到位置,您还可以找到特定地区在特定时间段内搜索的术语。例如,英国2011年的热门搜索是脸书、BBC和Tube。

搜索范围甚至可以缩小到次区域,但总的来说,超过一年的搜索似乎非常普遍,各个区域之间没有显著变化。通过缩小时间范围,比如说7天,并查看不断上升的搜索量,可以发现更多的差异。现在,我们看到在英国,“kindle fire”这个词已经增长到了爆发点,或者说超过了5000%。按时间范围搜索也是如此,时间范围具有相同的搜索参数,但顺序不同。

如何查看此报告:选择“比较依据:位置”,然后设定您想要查看数据的位置和时间范围。

存储数据

最后一个不可忽略的特性是能够以CSV或逗号分隔值文件的形式下载您找到的数据。这可以导入到电子表格中,您可以使用它来存储您的数据,甚至以不同的格式显示它,如饼图。这将有助于轻松、专业地融入演示中。请注意,并非所有程序都能有效导入数据——一项快速测试发现,百度 Docs电子表格在适当分组和分离数据方面最为成功。

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