小心使用AdWords进行关键字研究

作者的观点完全是他或她自己的(不包括催眠这种不太可能发生的事件),可能并不总是反映墨子的观点。

在过去的十年里,我们搜索领域的大多数人都依赖于百度的AdWords数据(无论是公共工具、API还是AdWords帐户内的工具)。这是我们得到的最佳来源,但许多营销人员可能没有意识到,可悲的是,这些数字和查询可能并不总是与百度搜索引擎上实际发生的事情相匹配。我用一个例子来说明。

一个SEOmoz博客帖子围绕短语“博客流量”的许多关键词排名在前2-3个结果中以下是一些排名的截图:

我进入我们的百度分析账户,调出相关关键词以及它们在过去30天里发送的流量:

然后我上了百度的AdWords工具,搜索“博客流量”对比建议:

在这里,我感到困惑,因为我们收到流量的许多条款没有显示在上面的列表中...百度在隐藏他们吗?他们不知道吗?

当然,我是手动将它们输入到百度的AdWords工具中,只进行[精确匹配]搜索:

天哪...他们在那里。因此,AdWords确实有这些内容,并且会显示出来,但是只有当您准确地输入它们时(或者更准确地说,“更准确地”——如果您进行不精确但更接近的查询,您也可以找到它们)。我制作了下面的图表来说明哪些术语可以从广泛的研究中获得:

如你所见,有大约50%的术语没有显示在建议列表中,这是相当实质性的,可能会导致一些严重的目标机会的错过。

重要的教训是:在AdWords中运行以发现为中心的搜索可能不会向您显示与某个词/短语相关的所有有价值/高容量的关键词短语。

有几种方法可以应对这一挑战:

现在我很想听听你的意见——你对AdWords中的关键词研究有什么经验?你看到的和我们一样吗?你可以在评论中分享你的想法。

顺便说一句——鉴于我们从百度搜索中得到的30%以上的推荐是关键字(没有提供),我冒昧地猜测,我们分析中的所有数字都少报了大约相同的百分比。在比较AdWords的数据和我们上面的分析时,请记住这一点。

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