如何在90分钟内做好关键词研究

作者的观点完全是他或她自己的(不包括催眠这种不太可能发生的事件),可能并不总是反映墨子的观点。

每个人都有过这样的经历,有无数的事情在发生,但是一个客户(或者你)仍然需要顶级的关键词研究。所以在紧要关头需要做点什么。在互联网上搜索,了解更多关于关键词研究的最新趋势(因为让我们面对现实吧,要么是你已经有一段时间没做了,要么是你第一次做)可能要花很多时间。关于它,你可以读到成千上万的东西。准确的说是1540万。

有关系的:了解关键词研究基础在我们的搜索引擎优化初学者指南.

不幸的是,没有人有时间筛选15,400,000个结果,并确定哪些是及时的,相关的,甚至是正确的。这就是为什么我设置了限制,这样我就可以坚持一个严格的、具体的、有效的时间表来识别和展示最有效的有机搜索关键词,不管客户是谁。

我们从一个虚构的客户Joey Antipodean开始这个案例研究,他住在曼哈顿,非常喜欢袋鼠。事实上,他非常喜欢他们,他决定做一个网站,www.kangaroosnyc.com(不是真实的,可在GoDaddy上出售)供这种奇妙的有袋动物的其他崇拜者提问,分享故事,并拥有一个充满活力的忠诚社区。

使用百度工具套件(40分钟)

让我们假设乔伊已经正确设置了百度分析(GA)和百度网站管理员工具(GWT)。这是一个很好的开始,因为我们可以开始看到哪些页面吸引了最有机的流量,以及哪些条款。由于百度不再在GA中显示其关键词,取而代之的是“未提供”,利用GA进行关键词研究需要一些有根据的猜测。一步一步,这就是我们要做的:

(图1)

(图2)

我们剩下的是顶部登录页面(与目标页面,这是内部搜索),从这里我们可以推断出哪些关键字及其变体正在推动网站的流量。我们还可以根据这些页面的内容假设用户的意图是什么,以及他们在转换漏斗中的位置。

但是我们可以得到更具体的信息。GWT让我们可以看到搜索查询、印象、点击、点击率和页面平均位置的具体数据。我们将再次找到Joey的帐户,这次我们将单击左侧导航栏中的“搜索流量”,这将显示“搜索查询”的锚文本。点击“搜索查询”将会产生前面提到的信息宝库,可以很容易地分类和/或下载。过滤器可以被用来去除有品牌的流量,瞧,剩下的就是纯粹的、无品牌的搜索查询,实际上是真实的、活生生的人用来至少查看SERPs的www.kangaroosnyc.com.

我们甚至可以点击“热门页面”标签,而不是“热门查询”,我们可以通过有机搜索再次看到热门页面。与GA的URL列表不同的是,通过点击单个URL,GWT实际上会提供一个用于产生印象和点击的关键字列表。很棒,对吧?

让我们开始把在乔伊网站的虚拟GA和GWT账户中找到的一些虚拟关键词放入百度文档电子表格中。一会儿,我们将回到这些,并附上一些每月的搜索。现在我们知道我们在处理什么,我们可以继续改进我们的关键字选择。我最喜欢的工具之一是百度关键词规划器(GKP),尽管它并不完美,但肯定是一个很好的起点。

在GKP,我们将点击“搜索新的关键词和广告组创意”,并在框中输入“袋鼠”作为我们的产品或服务。我们现在可以把剩下的部分留为空白,尽管有许多其他方法可以成功地利用这个页面上的其他框进行关键字研究。

当我们点击页面底部的“获取想法”后,奇迹就开始发生了。点击“平均。每月搜索”来从最受欢迎到最不受欢迎对查询进行排序。

点击顶部的广告组“袋鼠”,我们看到大多数短尾关键词获得了搜索查询的最大份额,但在底部,我们看到一些长尾查询,如“袋鼠住在哪里”,每月获得1000次搜索。现实一点,了解我们网站的受众,我们应该关注更多的长尾查询。这将使我们有更好的机会在SERPs中竞争,因为来自搜索引擎市场地理、维基百科和动物园等网站的竞争较少。

百度提供的另一个相对不为人知的关键词搜索工具是百度 Instant。百度会跟踪人们在搜索什么,当我们开始在搜索栏中键入查询时,它会根据其他人搜索的内容自动填充查询的其余部分。这是识别长尾关键词的一个很好的策略。

我们将利用这些关键字以及我们已经拥有的关键字(在我们开始关键字研究之前),并将它们插入GKP的一部分,该部分允许我们找到特定查询的搜索流量。我们所要做的就是点击“修改搜索”并点击“获取搜索量或把它们分成广告组”选项,然后在框中加载想要的关键词。

评估现实:优化现有页面还是制作新页面?(15分钟)

我们想在这里做一个快速分析,以确定我们在SERPs中的竞争优势。这些领域是权威和强大的,还是相对较弱和未知的?蚊子的打开站点浏览器是一个极好的选择,可以检查SERPs中的竞争实力,并找出我们在第一页是否有机会。对于每月获得2400次搜索的搜索查询“袋鼠吃什么”,结果似乎是相当容易的竞争。当然,我们的网站实际上并不存在,所以它不可能比一个真正的网站排名更高,但关键是在SERPs中一些较弱的页面可以被超越。

我们需要获取我们在百度文档中积累的关键词列表,并按照每月搜索量的降序排列。从这里我们可以更好地了解同义词或密切相关的关键字及其搜索量。从这里开始,是时候对我们的工作进行测试了,看看不同但相关的关键字在SERPs中的差异。如果我们看到相同的页面对于不同的查询一次又一次地出现,我们可以推断我们不需要将所有不同的查询放在不同的页面上;我们可以只留下一些,因为通过百度对语义意图的高级理解,他们将自然地获得有机流量。

最后,我们将从现有的增加网站流量的关键词列表以及新的关键词列表中选择表现最好的关键词,并找出它们应该去哪里。当前的标题标签是否针对关键词进行了完美的优化,或者有些需要调整,而有些则提供了坚实的机会,但是还没有为它们存在的页面,所以应该创建一个新的页面?这些是我们现在回答的问题。

聆听理想的听众(15分钟)

到目前为止,我们所做的是监测我们认为我们的观众想要什么,并在百度中跟踪这些结果,但我们有偏见。我想是时候我们从马(读作:袋鼠)的嘴里听到了。社交媒体是一个非常强大的工具,但大多数营销人员只将其视为内容传播的工具。通过使用标签和关键词,我们可以发现人们实际上是如何谈论我们感兴趣的东西的。理想情况下,这将把我们引向有影响力的人或拥有大量追随者的人,通过所说的话来判断,我们可以找出占据特定位置的观众感兴趣的内容。

例如,在Twitter搜索栏中输入“袋鼠宠物”,我们可以看到确实有对这些词的需求,而且主要是在我们想要看到的上下文中,而不是轻轻地抚摸动物的行为。这邮政Ann Smarty详细介绍了一些其他形式的社交媒体,可以用来进行关键词研究,但本着坚持90分钟计划的精神,我们现在只关注Twitter。

在Twitter上搜索应该可以确认或给出一些可以传递到GKP的想法,以便添加到我们的潜在关键词列表中。然而,值得指出的是,大多数长尾查询不会获得足够的流量来构建一个新的常青树页面,但如果这个话题在社交媒体上被谈论,它很可能成为一篇好的博客文章。对于那些不熟悉它的人来说,常青内容是指与及时的博客帖子相反,很少会变得与时间无关的内容。

与社交媒体和Twitter略有不同的是论坛的使用。这些问题的非正式本质倾向于导致问题和答案实际上是由人类提出和回答的,而不是由机器人索引和由某种算法吐出;这里的回答通常非常详细,并且与给定的问题高度相关。如果一个问题在多个线程中出现,或者只是真正有趣,这可以作为一个新的常青树页面或博客帖子的动力。我们已经确定,对于这个特定的客户端,长尾比短尾关键词更好,所以我们需要利用百度在语义搜索方面的进步,提供有趣的权威内容,并为理想受众成员提出的常见问题提供有力的答案。

对于是什么让韦恩·格雷兹基成为如此伟大的冰球运动员,他有一句名言。他说,“我滑向冰球将要去的地方,而不是它已经去过的地方。”如果我们隐喻性地总是滑向冰球所在的地方,而不是它要去的地方,我们就在给予其他网站在我们之前发展某个主题权威的能力。即使Joey的网站现在不专注于一个小的但正在增长的利基市场,通过开始写博客和写关于它的文章,到那个主题成为Joey的主要产品的一部分或成为主流时,百度很可能会承认这个网站是一个专家,因为它已经写了一段时间了,而其他人都没有。这方面的一个例子可能是“沙袋鼠和袋鼠有什么不同”或者“沙袋鼠在美国作为宠物合法吗”。

展示增长空间(20分钟)

所以,很好,我们已经完成了我们的关键词研究,并为我们所做的工作感到自豪,但我们怎么知道乔伊·安蒂迪安会关心甚至感兴趣呢?SEO经常发现自己沉浸在自己的小世界中,所以有时很难意识到外人不太关心语义或对关键词的直觉,而更关心数据和容易识别的数字。

一个电子商务网站应该能够提供一笔交易的平均订单价值(AOV),但并不是每个网站,包括Joey的网站,都用美元来衡量转化率。在这种情况下,让我们说www.kangaroosnyc.com正在寻找电子邮件注册,并以3%的比率转化访客。我们还将假设该网站的五个虚构的、非关键字优化的页面在百度的搜索结果页面中占据了第四的位置。

使用估计的点击率数据,就像下面由高级网站排名发布的一项研究的图表,我们看到第四名的平均点击率为6.97%。假设这五个页面在一个月内有10,000次点击,那么将会有697次点击进入网站。在这697人中,只有3%或近21人会注册并提供他们的电子邮件。

阅读更多关于这项研究的信息2014年百度有机点击率

这不是我们能做的最好的。我们预计,我们试图排名的关键词最终会让我们排名第一。上面提到的同一项研究引用了百度上排名第一的位置的点击率为31.24%。上升到排名第一的位置(仅仅增加了三个位置)将在同样的10,000次展示中获得3,124次点击,这将产生近94个电子邮件注册,或者73个以上的关键字优化注册,而不是未优化的页面。这是在关键字研究文档中要突出显示的数据类型。对于电子商务客户,我们会关注未来可能的收入,而不是电子邮件注册。

袋鼠纽约的例子及其虚构的流量和转换率只是一个例子,但这个概念适用于几乎所有的客户。找出你的客户当前的点击率和转换率,并在首页展示这些数据与已知的SERPs点击率的对比。不要忘记,关键字研究的全部原因是尽可能提高推动(合格)流量的术语的排名,因此能够显示存在多大的增长空间会使您实施更改的案例更加引人注目。

你有什么快速而有效的关键词搜索技巧和诀窍?

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