精确定位与泛光灯内容和关键词研究策略

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当我们进行关键词研究和定位时,我们有一个选择:我们是针对具有多种潜在搜索意图的更广泛的关键词,还是针对搜索者正在寻找的非常明显的非常狭窄的关键词?事实证明,这些不同的方法同样适用于内容创建和网站架构。在今天的周五白板上,Rand展示了这种联系。

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你好,飓风seo的粉丝们,欢迎来到另一个版本的飓风seo课堂。本周,我们将讨论针对内容定位、内容策略和关键词研究、关键词定位策略的精准与泛光策略。这也被称为散弹枪对狙击手的方法,但我不是一个大枪迷。所以我会坚持用我的泛光灯而不是聚光灯,另外,你知道,我们飓风seo没有太多的武器,但我们有照明。

所以我们先讨论一下这个问题。你正在浏览并做一些关键词研究。你试图找出哪些术语和短语是你的目标。你可能会看到这样一个列表。

好吧,也许,我在这里用一个关于古董科学设备的例子。所以你会看到这些不同的术语和短语。你有你的卷数。你可能有很多其他的专栏。希望你已经看过了飓风seo课堂如何进行关键词研究,就像现在是2015年而不是2010年一样。

因此,您知道您可以从所有这些其他列中进行选择,但是为了这个实验的目的,我在这里进行了简化。所以你可能会选择这些不同的术语。现在,他们会有不同的战术和不同的战略方法,这取决于你所针对的主题的广度和深度。这将决定您要创建什么类型的内容,以及您将它放在信息体系结构中的什么位置。所以我会告诉你我的意思。

泛光照明方法

对于古董科学设备来说,这是一个相对宽泛的短语。我将对此进行泛光分析,泛光分析基本上是说,“好吧,有多个潜在的搜索者意图吗?”是啊,绝对的。这是一个相当广泛的阶段。人们可能希望绕过它进行交易。他们可能在寻找研究信息、历史信息、他们正在寻找的不同类型的科学设备。

是否有四个或更多近似唯一的关键词和短语作为目标?当然,事实上,可能不止这些。因此,古董科学设备,古董科学设备,18世纪的科学设备,所有这些不同的术语和短语,你都可以在那里找到。

这是一个包含许多潜在副主题的广泛内容主题吗?同样,答案是肯定的。我们是在谈论更大的搜索量吗?同样,是的,这将有一个比一些更窄的术语和短语更大的搜索量。情况并不总是这样,但确实如此。

精确的方法

对于精确分析,我们走相反的方向。因此,我们可以看看像古董试管这样的术语,这是一种非常具体的搜索,有一个或两个明确的搜索者意图。有人可能真的想买一个,或者他们可能想研究一下,看看有哪些种类。这背后没有太多其他的意图。一至三个独特的关键字,是的,可能。很具体。古董试管,也许是19世纪的试管,也许是旧的科学试管,但你谈论的是你所针对的一组有限的关键词。这是一个狭窄的内容主题,通常搜索量较小。

现在,这些将以这种方式融入到您的IA、信息架构和站点结构中。所以泛光灯的内容通常位于更高的位置。它是类别或子类别,那些宽泛的主题术语和短语。这些将会变成广泛的主题分类页面。那么你可能会有多个更窄的副主题。因此,我们可以将实验室设备与天文设备和化学设备进行对比,然后从精确分析中找出这些单独的精确点。

我如何决定哪种方法最适合我的关键字?

我们为什么要这么做?嗯,一般来说,如果你能把你的术语和短语像这样分类,然后有不同的目标,你会提供一个更好的,更合理的用户体验。搜索古董科学设备的人,他们真的会希望看到那个类别,然后能够深入研究。所以你给他们提供了他们预测的体验,他们想要的体验,他们期待的体验。

它更适合主题建模分析和所有围绕像蜂鸟这样的东西的算法,百度在那里看:你是否使用了术语和短语的类型,你是否有我们期望为这个关键词找到的架构类型?

这对于搜索意图定位更好,因为如果你提供多条路径而不是狭窄的焦点,搜索者的意图就会实现。对你来说更容易找到关键词。你将能够知道,“嘿,我需要在泛光灯中瞄准许多不同的术语、短语和变体,在pinpoint中瞄准一个非常具体的。”

通常有更高的搜索满意度,这意味着你得到较低的跳出率。你得到更多的参与。你通常会得到更高的转化率。所以这对所有这些事情都有好处。

例如...

我将为每一件古董科学设备和古董试管创建页面来说明这一点。这里有两种不同类型的页面。一个是我的古董科学设备页面。

这是泛光灯,散弹枪式的方法,我们在这里做的将与精确定位的方法非常不同。它看起来就像,好吧,你已经在古董科学设备上着陆了。现在,你想去哪里?你想具体探索什么?所以我们将会有一些关于这个主题的内容,这取决于主题的类型和你所在网站的类型。

如果这是一个电子商务网站或者是一个展示各种古董信息的网站,那么也许我们不需要太多的内容。你可以看到,我们的过滤范围将会很广。所以我可以进入不同的世纪。我可以从事化学、天文学、物理学。如果你想给你的孩子买古董实验室设备的话,也许我有一个儿童保险箱之类的东西。谁知道呢?也许你很棒,你的孩子也很棒。然后是非常广泛的不同类型的东西。所以我可以去显微镜或试管,实验室搜索。

这很好,因为它有广泛的目的焦点,为许多不同类型的搜索者提供相同的页面,因为我们不知道他们到底想要什么。它有多个关键字目标,这样我们就可以搜索广泛的短语,如古董或旧的或历史的或13,14,无论哪个世纪,科学和科学设备,材料,实验室等。等。等。这是一个广泛的网页,可以达到任何和所有这些。一旦你到达那里,就会有许多导航和改进的选项。

与精确内容完全相反。

精确定位内容,就像这个古董试管页面,我们仍然会有一些过滤选项,但需要注意的一件重要事情是,注意这些链接是如何让你更深入的。根据人们执行的查询类型,根据搜索量的深度,您可能希望为17世纪的古董试管创建一个特定的页面。你可能不会,如果你不想这样做,你可以有这些过滤器,只需点击并改变页面的内容,缩小选项,而不是创建完全独立的页面。

因此,如果这些不同的东西没有搜索量,并且你认为你不需要单独针对它们,那么继续前进,只需要根据已经出现在这个页面上的数据或已经在这里的结果对它们进行过滤,而不是将带你深入特定内容并创建新页面、新体验的链接。

您还可以看到,这里有我的个人内容。我可能会继续下去,并添加一些内容,特别是在这个页面上是独一无二的,它描述了古董试管和你的搜索者需要的东西。他们可能想知道关于价格的事情。他们可能想了解品牌和型号。他们可能想知道它们的用途。太好了。你可以有广泛的信息,然后个人的内容片段,有人可能会钻研。

很明显,这是一个更窄的意向焦点,可能服务于一个或两个搜索者的意向。这实际上是针对一两个不同的关键词。所以古董试管,可能是实验室试管或试管组,但除此之外就没什么了。

十,我们将有更少的导航路径,更少的干扰。我们想留住搜索者。因为我们知道他们的意图,我们想引导他们沿着我们知道他们可能想走的路走,我们想让他们走。

因此,当你考虑你的内容时,明智地选择散弹枪/泛光灯方法或狙击手/精确定位方法。你的搜索者会得到更好的服务。你的排名可能会更好。你将更有可能获得链接和放大。你会更成功。

期待您的评论,我们将在下周的另一期“飓风seo课堂”与您再见。保重。

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