关键词真的死了吗?一项实验

作者的观点完全是他或她自己的(不包括催眠这种不太可能发生的事件),可能并不总是反映墨子的观点。

[预计阅读时间:6分钟]

主题比关键词更重要的定量分析。

主题和关键词哪个更重要?这是最近SEO的一个主要讨论点,尤其是在飓风seo博客上。兰德给了两个白色书写板 于星期五在过去的两个月里,蚊子的新相关主题功能在飓风seo Pro旨在帮助您优化您的网站的主题以及关键字。

正在讨论的想法是,自从2013年蜂鸟算法更新以来,百度越来越擅长理解自然语言。以至于,事实上,它现在能够识别相似的术语,这样就不太需要担心为了针对特定的关键词而对内容的措辞进行细微的改变。人们认为更重要的是考虑概念不管用什么词,百度都会解释。

虽然我同意这是我们前进的方向,但我想看看这在现在有多真实。所以我设计了一个实验。

实验

我想回答的问题是:“在同一个主题中搜索(但是使用不同的关键词)会得到相同的结果吗?”为此,我把10组关键词放在一起,每组10个,每组的关键词代表(尽可能接近)同一个概念。选择这些关键字是为了代表搜索量的范围,从信息到交易。例如,一组关键词都是短语“最便宜的航班时间”的同义词(并不是从Rand的白板Friday上抄来的):

我将100个关键词的样本放入一个排名跟踪工具中,提取出每个关键词的前十个有机结果。

然后,对于每个关键词组,我测量了两件事。

结果

完整的分析和结果可以在这里看到百度表单.

这张图表显示了10个主题组的实验结果。蓝色条代表每个主题组的平均位置分数,红色条显示所有页面的平均分数。

关于这一点最引人注目的是可以看到的广泛的结果。如果不考虑排序,主题组D的关键词是100%相同的,而组J的关键词之间只有38%的交叉。

由此可见,针对个别关键词绝对不是过去的事情。对于大多数主题组来说,排名前10的页面在相同概念的不同措辞之间几乎没有一致性。由此我们可以假设,让一个页面在另一个页面没有排名的地方排名的首要任务是匹配精确的关键词。

为什么会有这样的变异?

如果我们研究哪些因素可能会影响不同主题组之间的不同相似性,我们可以考虑以下因素:

搜索者意图

尽管百度将搜索分为“做”、“知道”和“去”,可以被视为一种假三分法尽管如此,它仍然可以用作分类搜索者意图的简单模型。我使用的所有关键字组都可以分为信息类或事务类。

如果我们以这种方式划分主题组,我们可以看到以下内容:

如你所见,这两种类型没有明显的区别。事实上,最高和最低的组(D和J)都是事务性的。

这意味着我们不能说——至少基于这些数据——一个主题的搜索意图和你是否应该关注主题而不是关键词之间有任何联系。

关键词难度

另一个可能与SERPs相似性相关的因素是关键字难度。根据飓风seo的关键词难度工具,这是一个在SERP中排名的网站有多强的代理页面权限和领域权威.

我在这里的假设是,对于有很多成熟的、高DA网站排名的搜索,相似的关键字之间的差异会更小。如果是这样的话,我们希望在数据中看到正相关。

这没有得到数据的证实。主题组中的关键词难度越高,该主题组中的SERPs之间的相似性就越小。这种相关性相当弱(R2=0.28),所以我们不能从这个数据中得出任何结论。

另一个可以解释该结果中缺乏模式的因素是,10个组中的100个关键词是相当小的样本量,并且在选择进入每个组的关键词时会有变化。不可能完美地控制每个组中的关键字在定义上有多“接近”。

此外,可能只是百度比其他人更好地理解了一些概念。这意味着它可以看到一些非常相关的同义词,而对于另一些同义词,它仍然被这些变化所迷惑,所以在每个页面的内容中查找特定的单词。

结论

那么,这是否意味着,当兰德告诉我们忘记关键词,专注于主题时,我们应该或不应该忽视他?有点令人不满意的是,答案是一个强烈的“也许”。

虽然对于一些搜索主题,基于关键词的确切措辞会有很多变化,但对于其他主题,我们可以看到百度理解用户搜索时的意思,并将变化视为等同。这其中的关键是什么?关键词和主题都很重要。

你还是应该做关键词研究。关键词研究总是必不可少的。但你也应该考虑更大的图景,随着更多允许你使用自然语言处理的工具变得可用,利用这一点来理解你应该写的整体主题。

这可能是一个有用的练习,在你自己的垂直领域内进行这种类型的分析,看看百度能在多大程度上区分你想要瞄准的相似关键词。然后你可以用这个来告知你的目标应该有多精确。

让我知道你的想法,如果你有任何问题,在评论中。

继续阅读:

原创性声明:本文章为本站作者独家原创,未经允许禁止任何形式的采集、转发,若发现违规转载,我站将追究违规者法律责任。

上一篇:有机CTR影响SEO排名吗?[新数据]

下一篇:在你的SEO中使用相关的主题和语义相关的关键词