快速网站优化:实体seo优化的技巧及步骤

从我开始从事SEO工作的那一刻起,我就面临着无数的优化战术。在经历了无数个兔子洞之后,我明白了识别你的低挂果实有多重要:用更少的努力获得巨大成果的机会。我第一次在我的工作中看到显著的结果是在我付诸实践以达到特色片段的优化中。跳到页面顶端的兴奋感是如此之大,以至于它很快成为我的激情所在。但是SEO中并不是所有的东西都这么简单(或者稳定)。很快,以前带来效果的方法不再奏效。随着竞争变得越来越激烈和富有挑战性,取得好成绩的机会越来越少。如果你和我一样,已经到了那一步——不要担心!我将向您展示我是如何用一种我亲切地称之为“快速&特色化”的方法克服这一点的。

什么是SEO实体?

我从对实体的朴实无华的研究开始。我没有读过太多关于这个话题的东西,但是引起我注意的是对搜索算法如何工作的理解。百度的定义是:“单一的、独特的、定义明确的、可区分的事物或概念。”但是这个定义非常宽泛,导致了更大的混乱。我想更清楚地了解实体是什么,所以我精心制作了我自己的定义,今天我将与你分享。基本上,SEO中的实体是一切可定义的、唯一的,并且不限于特定的形状、拼写或图像(例如,妈妈、母亲、木乃伊和母亲的图片都与同一个实体相关)。

我真的很喜欢把下面这个在符号学研究中很有名的图像联系起来,它很好地说明了实体:“一把和三把椅子”,约瑟夫·科苏斯,1965年。Gautier Poupeau,CC BY 2.0,通过维基共享这里,我们有三把椅子:物理椅子、椅子的表示和椅子的字典定义。这三者都指的是一个实体:主席。这里重要的是本质、内容及其背后的东西。同样,这也是算法理解web上存在的元素的方式,克服了语言、形式或表示的限制,从而极大地提高了SERP结果的准确性。

那么,如果我用这个概念来理解在带有特色片段的搜索中哪些实体是最重要的呢?有了这些知识,我会对什么是理想的答案有一个深入的了解,而不仅仅是那些我完全带着偏见认为好的答案。这似乎是一个简单的概念,但这就像告诉你的SEO专注于基本的实践或理解用户的意图。不管你说了多少,或者看起来有多明显,人们仍然不愿意去做。趋势是寻找更复杂或更高级的黑客——但这不是我们在这里想要的。我们的目标是展示如何将一个基本概念与先前理解的实践联系起来,使每一步都非常清晰、合理且不复杂。

1.理解背景和目标

与任何战略一样,无论是SEO、营销还是其他领域,我们都必须首先了解当前的环境——我们目前拥有什么(以及它如何为我们服务)——然后确定我们的目标,我们打算在哪些方面迎头赶上。因此,第一步是编制一个搜索列表,列出你排名前十的关键词,并注明哪些已经有了特色片段。为了更大的机会,也只过滤前三个位置,因为那是百度选择特色片段的地方70%的时间.这有几种方法,主要区别在于速度。我将分享三种方法,以涵盖不同团队可能有的需求范围。

Moz关键词浏览器以一种非常直观的方式,Moz的关键字浏览器有一个简单的方法来帮助你创建机会列表。要做到这一点,只需访问你排名的关键字,过滤位置1-10。Ahrefs网站管理员工具Ahrefs网站管理员工具(Ahrefs的免费版本)也可以用来创建您的机会列表。流程大体相似,只需访问“有机关键词”功能,点击“SERP功能”(在“包含”下),然后选择“精选片段”。这样做之后,该工具将呈现一系列结果,包括您已经实现的片段。您可以单独跟踪每个结果,也可以导出完整的列表。要清理您的数据,只留下机会,排除所有在第一位的关键字—那些已经被工具认为是有特色的片段—毕竟,如今你很少听到零的位置.

百度搜索控制台

当免费工具还不可用,用户只需要一种方法来生成这个列表时,就使用这种技术。如果这不是您的案例,并且您也不想了解更多,请随意跳过。要找到竞争较少、更关注长尾的机会,有必要访问“绩效”报告,进入“搜索结果”并使用“查询”进行过滤诸如“是什么”之类的表达、“概念”、“定义”、“如何”等等。

2.开始SERP分析

既然你已经创建了一份体面的清单,选择你的优先事项。还是那句话,位置比较高,流量覆盖比较多的关键词比较理想。首先访问SERP并确定以下方面:是什么类型的片段?页面上是否突出显示了其他定义?(这可能包括“知识小组”或“人们也问”下的定义。)这些信息将帮助你理解百度解释为理想的答案,给你更多的信息,而不仅仅是特色片段包含的内容。通过这种方式,您将知道片段是一个段落还是更短,或者用户在搜索该术语时希望找到什么。对于关键字“交互式电子书”,我们找到一个段落片段。下面,SERP将介绍如何制作交互式电子书以及数字图书和电子书之间的区别。请保留这些信息,因为我们将在第4步中用到它们。

3.查看竞争对手的内容

除了之前与SERP相关的问题之外,是时候认识一下当前的获胜者,并了解是什么让它与众不同了。识别:谁有当前的代码片段?它位于页面的什么位置?(第一段,总结,正文中间)这个概念目前是如何定义的?有多客观?寻找这些问题的答案,尤其是最后两个,试着把你当前的定义或者你将如何不同地对待它放在一边,以便在你的分析中尽可能不偏不倚——不管有时有多困难。在我给出的例子中,竞争对手是Visme,片段取自第二个标题的开头,定义非常客观、简洁、有逻辑,并且利用了构成交互式电子书的格式。

4.使用比较分析5.识别实体

在您确定了实体及其与您所找到的定义(代码片段本身和另一个突出显示的定义)的相关性级别之后,查看哪些实体在两个列表中重复最多(如果SERP提供了多个定义)以及它们之间建立的关系。一旦你这样做了,你就有了被认为对百度搜索最重要的一组实体,然后可以避免依赖“我更喜欢这个”或“我认为这个词更好”,因为它将基于搜索引擎理解的最好的东西。然后,就像拼图一样,用你自己的文字,用客观易懂的方式把这些实体组装起来。

理想情况下,你的定义应该比现在的略短,尽可能不偏不倚——这非常重要,尤其是对于语音搜索。蓝色的是我决定在新定义中使用的实体。你也可以注意到,这一段比前一段短了很多。最后,将更新后的段落插入到文本中,确保它与文本的其余部分相适应,并避免文本流中的任何中断,以免让读者迷惑。

6.重新索引您的页面

完成这些更改后,下一步是通过百度搜索控制台请求重新索引您的页面。这一行动直到几周前才成为可能,但百度在2020年12月22日宣布“请求索引”回到他们的工具中。重新索引部分并不是一个必不可少的步骤,但它是简化流程和验证是否有可能更快地获得代码片段的理想方法。为了说明我和我的团队能够取得的成果,下面是使用这种策略获得的一些片段:出了什么问题?检查您的内容整体上是否与片段文本中呈现的内容相关,并进行必要的调整或考虑重新分析实体,以查看是否遗漏了一些重要的内容。

对于我进行的一些测试,简单地将定义缩短两个词就足以让百度接受我的定义,而不是竞争对手的。此外,还有到达片段,但随后又很快丢失的情况。虽然这可能非常令人沮丧,但这是你走在正确道路上的标志。有几个因素会影响这一点,比如你的文字不够吸引人或者听起来令人困惑。当这种情况发生时,不断尝试并不时更新你的定义(每两周一次),继续增加你出现在片段中的机会。

最终提示

这里是一些最后的想法。如果你有其他建议,请在评论中告诉我!测试WordPress中摘录的使用(出现在文本开头的粗体部分)。试着客观地将概念融入你的文本,最好在给定的标题中使用“是什么+关键词”的组合。这并不意味着你的文案应该缺乏多样性和个性,而是想办法用你自己的方式来适应这一模式,以你的风格吸引人们,同时也能被广泛的受众所接受。列表间的标题也应该更明显:“Youtube上最好的频道是什么”——简单而不会太分散注意力。看看当使用一个清晰的方法时,到达代码片段是如何简单(和快速)的?不费吹灰之力或者甚至在我们不知道自己做了什么的情况下获得一个职位,这种感觉可能很棒,但当我们确切知道需要什么时——没有错误或疯狂的伎俩——会好得多。

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