2021年的长尾搜索引擎优化:你如何能拥有一切或敢于尝试

我们可以同意的是——由于百度在自然语言处理(NLP)方面的进步——搜索的长尾已经爆炸了。然而,我会说NLP也已经内爆了长尾理论,理解如何和为什么可以拯救我们的集体理智。

SEO的长尾到底是什么?

搜索的长尾是低容量(通常是低竞争)关键词的无限空间。从战术上来说,长尾搜索引擎优化集中在争夺大量低量关键词而不是专注于一小群高容量的关键词。长尾SEO鼓励我们放下虚荣,因为高容量,所谓的“虚荣”关键词往往是遥不可及的,或者充其量,将清空我们的银行账户。低容量的关键词表面上可能不太吸引人,但当你开始在成百上千的关键词上竞争时,它们比几个虚荣的关键词代表着更多的流量和最终更多的销售。

你可能见过像上面这样的长尾图。这是一个非常可爱的权力曲线,但这纯粹是假设。当你看到它的时候,你可能会微笑点头,但是很难把它翻译成一个关键词的世界。这可能有助于重新想象搜索引擎优化的长尾:我不确定“SEO的躺着的雪人”会不会流行起来,但我认为它有助于说明这一点——虽然头部关键词本身是高容量的——长尾的总容量超过了头部或中部。就像我们熟悉的曲线一样,这种形象化大大低估了长尾的真实范围。

什么是长尾关键词?

用古代塞俄斯的话说,“这要看情况。”通常情况下,长尾关键词是低容量,多词短语,但长尾是相对于你的起点。从历史上看,任何长尾理论都被认为是低竞争的,但随着人们意识到针对特定短语的好处,这种情况正在发生变化明确的意图(尤其是商业意图)。瞄准“小部件”不仅昂贵,而且搜索者的意图也不明确。瞄准“购买蓝色部件”会缩小意向范围,而“在哪里购买Acme部件LOL-42”会将你聚焦在目标受众上。随着搜索者和SEO适应自然语言搜索,以前的“长尾”关键词可能会变得更高容量和更高竞争。

长尾已经爆炸了

百度告诉我们15%的搜索他们看到每天都是新的。这怎么可能?我们创造了那么多新词吗?那是苏斯,兄弟!我可以用一个很短的故事给你解释。前几天,我(半个台湾人)10岁的女儿不记得她的中国十二生肖是什么,所以她问百度 Home:嘿,百度,2010年中国农历新年的动物是什么?

人们很容易被语音设备这一方面所困扰,但无论你是否相信语音设备的未来,现实是语音搜索总体上推动了对自然语言搜索的需求,随着百度在处理自然语言方面变得更好,我们正在恢复到更经常地使用它(这是我们的默认模式)。这一点在孩子们身上尤其明显,他们从来不需要学习如何简化对过时算法的搜索。我们怎么能希望锁定那些在我们说话时字面上正在演变的关键词呢?幸运的是,NLP是双向的。随着百度更好地理解上下文,该算法识别出同一短语或问题的许多变体本质上是相同的。这让我们想到...

长尾已经内爆

我完全是偶然发现这个拼写错误的,但我想这与一只注意力极度匮乏的猫和猫附近的键盘有关。这种程度的重写/重定向令我震惊。然而,拼写错误仅仅是开始。如果非常相似的长尾短语没有出现任何重写/重定向,但是显示非常相似的结果呢?请注意,在美国,这一组相同的术语绝大多数都返回了关于前美国众议员和民权领袖约翰·刘易斯的结果,这表明不仅意图可以在不同地区之间转移,而且百度的重新解释可以动态变化。

同年,我为MozCon做了一个针对长尾问题的实验,比如“你能逆转301重定向吗?”,表明围绕特定问题撰写的帖子通常可以针对该问题的多种形式进行排名。当时,我没有办法衡量这种现象,除了显示帖子对短语的变体进行了排名。最近,我使用简化形式的重新分析了我的2019年关键词(从2021年4月开始的排名)秩偏重叠(RBO)称为RBOLite。RBOLite对两个排序列表之间的相似性进行评分,得分范围为0-1。

顾名思义,这个分数偏向于排名较高的项目,所以第1位的变化比第10位的变化影响更大。您可以直观地看到,当您更改和删除某些关键字时,结果的相似性是如何变化的,以及这是如何创建复杂的交互的。令我着迷的是,在这种情况下,将问题短语从“你能”改为“你如何”或“如何”几乎没有什么不同,而删除“301”或“重定向”则有更大的影响。切换“你”和“我”本身的影响很小,但是会增加其他变化。甚至用“撤销”代替“反转”的SERPs也显示出相当高的相似性,但这一变化显示出最大的影响。

请注意,初始短语的周比周RBOLite得分为0.95,因此即使是相同的SERP也会随着时间的推移而变化。所有这些分数(> 0.75)代表了相当程度的相似性。这篇文章在这些术语中排名第一,所以这些分数通常代表了前10名中更靠后的位置。

这里有另一个例子,基于问题“我如何提高我的域权限?”。如上所述,我已经绘制了主要短语和变体之间的RBOLite相似性分数。在这种情况下,周比周得分为0.83,表明关键字空间中存在一些背景变化:一个直接有趣的观察是“改善”和“增加”之间的差异可以忽略不计——百度很容易将这两个术语等同起来。我花在争论使用哪个关键词上的时间本可以花在其他项目上,或者花在吃三明治上。

和以前一样,从“我怎么做”转换到“你怎么做”或者甚至是“怎么做”相对来说影响不大。百度甚至知道在我们的行业中“DA”经常被替换为“域名权威”。或许与直觉相反,加入“蚊子”会产生更大的不同。这是因为它将SERP变得更像品牌(Moz.com得到了更多的提及)。这一定是一件坏事吗?不,我的帖子仍然排名第一。然而,纵观SERPs的整个第一页,添加品牌名称引起了非常明显的意图转变。

总结

在过去的十年里,长尾已经爆炸,然后爆炸(在许多方面,由于相同的力量),但不知何故,我们已经降落在一个非常不同的关键字宇宙。那么,这给我们留下了什么——那些注定要在宇宙中游荡的可怜的灵魂?这个帖子的好消息(我希望)是,我们不必为了搜索的长尾而累死累活。不需要10,000条内容就可以对一个短语的10,000个变体进行排名,百度(和我们的访问者)更希望我们不要把这些内容分离出来。

新的、后NLP时代的SEO长尾要求我们理解我们的关键词如何适应语义空间,映射它们的关系并覆盖核心概念。虽然我们的工具将不可避免地改进以应对这一挑战(我直接参与了Moz的这类项目),但我们人类的直觉目前还能走很长的路。努力研究你的SERPs,你可以找到将你的长尾关键词转化为机会的模式。

继续阅读:

原创性声明:本文章为本站作者独家原创,未经允许禁止任何形式的采集、转发,若发现违规转载,我站将追究违规者法律责任。

上一篇:如何优化你自己的品牌搜索

下一篇:如何使用低搜索量的关键字来优化B2B技术内容