如何优化你自己的品牌搜索

你最近百度过你自己或者你的公司吗?我敢打赌,你有,但这并不意味着你有一个品牌的搜索优化策略。品牌驱动的搜索不仅仅是你看到的你品牌名称的排名。这是一个持续的过程,将导致更高的转化率和更可预测的购买旅程。让我们从头开始。什么是品牌搜索?品牌(也称为品牌驱动)搜索查询是包含您的品牌或产品名称的查询。品牌搜索包括含有个人品牌驱动词的搜索查询,比如你的CEO或作家的名字。

为什么你的品牌搜索应该是你的营销重点?

这个问题似乎有一个显而易见的答案。毕竟,伟大的搜索引擎优化从你的品牌开始,所以品牌化的SEO研究应该是任何公司优先考虑的。然而,令人难以置信的是,有多少品牌完全忽略了搜索查询。品牌搜索至关重要,原因有几个:品牌驱动的搜索通常是高意图的:在搜索框中键入你的品牌名称的人要么想直接进入你的网站,要么想在购买前研究你。品牌搜索查询显示了您当前或未来的客户在使用您的网站或产品时可能遇到的问题。

品牌驱动的搜索很重要,为了了解你的(和竞争的)品牌在网上的情绪。最后(很明显),这些品牌SERPs中的任何一个都可能影响购买决策,这使它们成为你销售漏斗的一部分。就像一个品牌标签,你的品牌搜索结果不属于你,你不能真正控制人们在那里看到什么,除非你花一些时间和精力来优化你自己的品牌搜索。

从你的直接品牌百度建议开始

当人们开始在搜索框中输入你的品牌名称时,他们会看到什么?品牌驱动的百度建议应该是你的首要任务,有两个重要原因:百度建议显示了就你的品牌而言人们搜索最多的是什么。他们历史上依靠搜索频率数据,所以搜索某个特定短语的人越多,这个短语在百度建议中出现的位置就越高。

百度的建议可能(并且很可能)会影响你的许多客户的购买决定。想象一下,有人在他们的移动设备地址栏中输入你的品牌名称(试图直接进入你的网站),并把“品牌名称备选方案”视为一个建议。这个人有多大可能会好奇到点击这个建议并发现你的竞争对手?根据最近研究,百度搜索者使用百度的一个建议23%当代的.这几乎是你的客户的四分之一,他们已经足够了解你来搜索你的名字。突然间,你开始争夺那些直接访问你网站的人的注意力:“这甚至不是一个搜索框。

这是Safari的网址栏。Safari使用百度的顶级建议,这可能会将你当前或未来的客户引向竞争对手。”基本上,这意味着品牌百度建议可能会影响你的买家的决定,即使他们并没有真正搜索任何东西。我肯定你在想:当人们输入你的品牌名称时,有什么方法可以改变百度显示的内容吗?不幸的是o.没有什么长期的方法可以影响百度的建议。当然,你可以试着雇佣一大群搜索者来键入你的品牌名称的其他组合,以说服百度将其包含在这些结果中。

但即使它有效,百度也会在你停止支付军队费用后很快删除这个建议。另一种影响你品牌建议的方法是传播一些新产品、报告或新闻。这些建议中通常包含一个迅速崛起的搜索词。然而,一旦人们停止搜索该查询,结果也会被另一个不同的查询所取代。也就是说,很有可能,你需要如实处理品牌化的百度建议结果。

使用关键词研究工具

你的品牌名称是你最重要的关键词。你希望人们更多地搜索你的品牌,因为这有助于你评估你的营销努力和衡量品牌知名度。但是你也要确保你的品牌搜索结果将这些搜索者进一步推向你的销售漏斗,而不是永远吓跑他们。Moz的关键词浏览器非常适合:它将拉你的品牌搜索查询的大量品种。它会显示包含您的品牌名称的每个查询的搜索量。它提供了一些很酷的过滤器,允许你使用你的列表。例如,您可以对问题的搜索查询进行过滤,或者按词汇相似性进行分组。

互联和监控

显然,你仍然需要链接来把你所有的资产排在品牌搜索引擎优化的前面,所以有效地链接你的资产是很重要的,尤其是如果你不仅仅是在你的网站上优化品牌搜索。利用你的网站力量链接到你的第三方资产。这是最容易做到的。你可以用你的关于页面以及你的博客发送链接到你的其他栏目和渠道,以提高排名。不要忘记从视频描述链接回你的网站。

把你所有的频道链接在一起,尽可能列出你所有的额外栏目和账户..处理如此多的渠道和资产可能会令人疲惫不堪,但如果您正确设置了监控程序,这是可行的:同样,使用仓位监控平台来关注你的仓位。使用工具,如链接检查器留意所有的链接,确保你没有丢失任何链接。留意你的品牌搜索流量。百度搜索控制台是一种免费且简单的方法。你所需要做的就是将你的问题限制在你的品牌名称上,然后与之前的时期进行比较,看看你是否在正确的轨道上:

结论

品牌有很多好处,包括更高的转化率和收入。但它也带来了一个很多品牌都没有准备好的挑战:快速增长的品牌搜索。随着越来越多的人在网上研究你的品牌,你需要不断改进你的品牌搜索优化策略。因此,优化你的品牌搜索是一个持续的努力(因为我们都希望你的品牌将保持增长),但希望上述步骤将有助于明确定义和实施它。

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