刷移动关键词_害怕OP:理解延迟SEO内容生成策略的机会成本[数据]

对于希望获得出色SEO结果的公司来说,持续发布高质量的内容至关重要。在一个熊猫以低质量、单薄或重复的内容为食的世界,你必须努力构建超有价值的世界级内容。对于一些企业来说,实现这一目标的挑战在于资源,因为制作优秀的内容需要时间和人力。我完全明白这一点,你必须对期望保持现实,但有时公司有资源快速行动,但由于其他不太容易理解的原因,他们推迟实施内容生成战略,从SEO的角度来看,这种推迟会让公司付出高昂的代价。

那么,除了资源或人员之外,还有什么会推迟内容生成策略的实施呢?不幸的是,许多营销人员面临着公司内部的挑战,这可能会扼杀他们的努力。例如,有太多的主管试图规定营销策略,法律部门参与需要发布的每一条内容,委员会必须就应该发布的内容进行投票,高管们担心在竞争中失去思想领袖或写一些有争议的东西,等等。你应该看看我的帖子大规模SEO和失败去了解这些问题。

不用说,当一些组织来回争论他们的内容策略时,他们的一些竞争对手不会。这些竞争对手可能会向前推进,他们最终可能会绕过那些推迟其内容计划的公司。这就是为什么我认为让企业明白机会成本延迟内容策略的方法是巨大的,最终可能会对他们造成严重的长期伤害。

一个强大的内容计划随着时间的推移建立有机搜索流量的例子:

SEO机会成本介绍

Investopedia将机会成本定义为:

为了采取某种行动而必须放弃的替代方案的成本。换句话说,你可以通过采取替代行动获得的好处。

对于SEO来说,延迟内容生成策略的机会成本是新内容可能产生的排名、定向流量和销售额的损失。也有额外的“成本”可以评估,如增加社会联系,链接建设和行业品牌。我将在下面更详细地介绍这些组件。

1.丢失的流量和转换

第一,也是最重要的,成本是目标流量和转化的损失。开发有助于潜在客户的高质量、杀手级内容是吸引目标受众的杰出方式,但如果你甚至没有进入内容的发布阶段,那么你就不可能获得强大内容计划的好处。

当你通过有机搜索为你的网站带来定向流量时,你就有机会转化一定比例的流量。此外,由于没有广告支出,这是一个非常划算的策略。当然,你会在时间、资源、人员等方面花钱。去开发内容,但是流量是剩余的。你不需要像付费搜索、社交广告、展示广告等那样为每个访问者付费。

但是一个公司能期待多少流量呢?

我总是收到这样的问题,答案因多种因素而异。搜索引擎优化的力量在不同的公司、不同的领域是不一样的。,因此很难确定新内容将为每家公司带来的吸引力。也就是说,经验表明,随着时间的推移,建立高质量的内容可以建立链接,SEO的力量,域的权威,免费定向流量,和销售。

但是你想要实际的数字。我明白了,我做了一些研究来为你收集一些数据。当然,我下面要展示的并不完美,但你至少可以感受到一个真实的例子,一个强大的内容计划是如何在几个领域中带来目标访问者和转换的。

跨六个领域的494条内容

为了使用真实数据帮助证明机会成本,我开始分析我管理的许多不同领域的内容。我的目标是确定作为强大的内容生成策略的一部分而产生的内容,然后确定这些页面平均每月有多少关键词排名以及这些页面收到多少流量。我分析了一系列具有不同程度SEO能力的网站。一些人拥有中等水平的SEO权力,而另一些人拥有更大的权力。

澄清一下,我指的是执行 聪明且经过精心研究的内容生成策略。那是由数据驱动的策略,而不是纯粹的直觉。这包括进行适当的关键字研究,进行内容和竞争分析,以及在制作内容之前分析社交数据。

数据:

我分析了六个领域(不同行业)的494条内容。正如我前面提到的,这些帖子是经过充分研究的内容生成策略的一部分。我排除了不在计划内的职位。我分析了平均一个月内每个帖子的关键词数量和访问量。由于不同领域的转换目标并不相似,并且包括不同的行动,因此很难对这些百分比进行平均。例如,转换率因电子商务、销售线索生成、联系表单提交、下载等而异。如果你想用这些数字来估计你自己的内容计划,那么你需要插入你自己的转化率。

我发现:

每个帖子的平均月访问量为43次

这是伟大的回顾所有的职位,看看关键字和交通导致他们。你可以从分析这些数据中获得的情报是惊人的,它绝对可以推动更多的想法和内容。我分析的一些内容每月带来数百次访问,而其他内容则低得多(每月25到50次访问)。但是,如果你不断地建立新的内容,那也没什么,因为总的访问量和性能将会有所不同。你不可能每次都打全垒打。

内容的集体价值

根据我的分析,总共494条内容每年带来254,904次访问,涉及12,810个不同的关键词。实际上,由于“未提供”不容易分解,所以比这个数字要多。根据使用的转换率,这种流量每年在没有广告支出的情况下驱动数千次转换。例如,如果您使用2%的转换率,则相当于5,098次转换。将它乘以平均销售额,你就能看出流量有多重要。

此外,随着您在第二年、第三年等时间里构建更多内容。机会成本变得越来越大。由于SEO是剩余的,你可以在一段时间内保持排名,这将带来更多有针对性的访问和收入。

同样,这只是内容计划如何影响流量和转化率的一个例子。我不是说这适用于每个公司或行业,但也有可能超过我在这里列出的。

2.链接建筑

机会成本并不止于单纯的流量和转化。如果一个公司延迟了内容生成策略,那么它几乎肯定会错过建立链接的机会,这将直接影响网站长期的搜索引擎优化能力。

如果一家公司制定了一个强大的内容生成战略,使用社交媒体营销(正确地)来传播消息,建立一个强大的内部电子邮件列表,建立RSS订阅者,等等。,那么随着时间的推移,他们的新内容很有可能会建立链接,当它建立时,网站的SEO实力也会随着时间的推移而增强。这将有助于未来的内容排名更好地建立领域的权威。

添加推荐流量

让我们不要忘记正在进行的推荐流量从那些链接中,可以免费带来更有针对性的流量。我前面列举的只是直接来自有机搜索的流量。当你的内容建立链接时,这些链接会开始为你的新内容带来高质量的推荐。

我分析了我在这个例子中查看的帖子的推荐流量,发现额外的流量将每个帖子的访问量提高到每月89次。有机搜索每月直接访问43次。当你把这个加到我们的计算中,我前面提到的494个帖子每年带来527,592次访问。以2%的转换率计算,相当于10,551次转换。机会成本增加了,对吗?

新内容有助于SEO,SEO有助于建立链接和推荐,当两者结合起来时,可以产生大量的定向流量。

3.社会关系

我再怎么强调建立一个强大的社交追随者也不为过。而且,不,你不会通过简单地设置你的账户和每天发两条关于你自己的产品或服务的更新来做到这一点。与你所在行业的其他人建立联系,然后参与并帮助他们,最终会获得巨大的回报。我们不要忘记社交信号对SEO日益增长的重要性。例如,你应该看看我的帖子搜索引擎+和搜索+你的世界更好地理解个性化搜索的影响。

建立强大追随者的最好方法之一是赢得尊重、喜欢、分享等。用有见地和有价值的内容在你的领域给别人留下深刻印象。对我来说,最好的联系方式是挣得的而不是请求。当你开始获得访问和读者,这是完全正常的,预计会有一定比例的流量通过社交网络到达你,包括Twitter,搜索引擎+,LinkedIn和短视频。此外,如果你也有电子邮件简讯,你将开始获得RSS订阅者和电子邮件订阅。

随着你建立起强大的联系,通过利用你的社交网络来传播你的新内容将变得更加容易。Twitter、短视频和G+绝对可以推动你的内容分享。如果你曾经试图在没有社交追随者的情况下发布消息,那么你就知道你面临的严峻挑战。你所在行业的社交关系可以让你的内容出现在有影响力的人面前,可能是在全球范围内,制作杀手级内容是扩大你的社交网络的一个很好的方式。

4.品牌和成为权威

我要提到的最后一项是关于建立一个强大的公司品牌和个人品牌。当一家公司的员工创建一流的内容时,有一个品牌组件在公司和个人层面上发挥作用。例如,消费者、潜在客户或您所在行业的其他人可能会开始将您的品牌名称与出色的建议和内容联系起来,同时也将这种感觉与撰写内容的员工联系起来。从转换的角度来看,这可以产生令人难以置信的结果。这是来自一个性能营销!是的,我相信品牌和权威转化为销售。

总结——害怕机会成本

如果你所在的公司正在权衡推出一个强大的SEO策略的好处,那么我希望这篇文章能帮助你理解延迟的机会成本。具体来说,你需要随着时间的推移建立内容,以获得SEO的好处,你不能随便发布任何内容。它需要精心研究,高质量,杀手级的内容,可以回头,建立追随者,推动有针对性的访问,并增加销售。但是除非你开始,否则你什么也做不了。所以现在就开始。

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